Alla Sofia Wistams smycken bär på en historia. Det handlar om kärlek, glädje, hopp, vänskap och att leva i nuet.
– För den som bär dem fungerar smyckena som symboler och påminnelser om det som verkligen är viktigt i livet. Jag kallar det Smycken för Livet – och det är precis vad mina smycken har blivit för många, säger hon.
Det var för åtta år sedan, under inspelningarna av tv-succén Sofias Änglar, som Sofia Wistam fick idén om att skapa ett smycke inspirerat av de många historier hon fick ta del av i programmet.
– Det blev så tydligt att livet är skört, men att man trots det helvete man kan tvingas gå igenom kan lära sig leva med sorg och smärta och komma ut på andra sidan med en helt ny styrka och respekt för livet. Jag ville skapa något man kunde ta med sig som en påminnelse om allt det vackra i livet och då föddes idén om en EKG-kurva, som jag tillsammans med en smed omvandlade till det vackra silversmycket Heartbeat, säger hon.
Här läser du mer om Heartbeat!
Starten på något större
Sofia berättar att tanken var att hon bara skulle sälja några smycken genom sina sociala medier och de hon träffade, men när hon la upp den första bilden på Instagram såldes hela lagret slut på bara ett dygn.
– Därifrån gick det så fort, plötsligt satt jag mellan inspelningar och packade smycken, skrev små personliga hälsningar och beställde nya upplagor. Det blev starten på något mycket större än vad jag kunna tänka mig, säger hon.
Efter något år lanserade hon sitt andra smycke, Mammasmycket. Det består av en stor ring som symboliserar mamman, som kan kompletteras med små ringar intill. Sofia förklarar att mammasmycket kändes så rätt att göra; hon har själv fyra barn och ville skapa något som kunde skapa en symbolik för kärleken man har till barnen, även för den som förlorat ett.
Här läser du mer om Sofias mammasmycke
Växte ur sin källare
Mammasmycket blev också snabbt en storsäljare och Sofia stod snart nere i sin källare och packade smycken med sina kollegor långt in på småtimmarna.
– Det var då jag insåg att det ju inte var hållbart att hålla på så där, utan att det var dags att börja samarbeta med en logistikfirma som kunde hjälpa mig med det praktiska.
En kompis som ville öva på att bygga hemsidor fick henne att komma igång på riktigt och nu, sju år senare, finns även kollektioner som Love Actually, inspirerad av radband för att symbolisera kärlek i olika former, och Pussy Power, som hyllar alla kloka, modiga och starka kvinnor, i sortimentet.
I höst lanseras den senaste kollektionen Family, där man kan sätta ihop sin egen familjekonstellation, men trots stort intresse för de nya kollektionerna berättar Sofia att det fortfarande är Heartbeat och Mamma-smycket som är mest populära.
– Jag skickar med ett kort till varje smycke som blir en påminnelse om budskapet och det vackra i livet. Jag tycker att budskapet är minst lika viktigt som smycket; oavsett om det är du eller någon annan som ska bära smycket ska det addera ett värde och ett syfte, inte bara vara vackert kring halsen, på armen eller fingret, säger hon.
Har tagit in återförsäljare
I dag kan man beställa Sofias smycken online eller köpa dem direkt i den fysiska butiken på Nybrogatan i Stockholm. Den har Sofia inrett personligen, med möbler från ett gammalt franskt bageri, och i år har företaget för första gången beslutat att börja ta in återförsäljare.
– Vi har tidigare fått förfrågan men inte tagit steget, vilket känns spännande att göra nu. Sofia Wistams smycken går att hitta hos runt 50 återförsäljare i Sverige och det är inte omöjligt att det kommer att växa ytterligare.
Handlar om kärlek och symbolik
Trots de stora framgångarna är Sofia tydlig med att det alltid är passionen för smyckena som kommer att ligga till grund i företaget. Hon skapar bara omkring fyra kollektioner per år för att det ska kunna göras med hjärtat och alltid kännas äkta och nära.
– Jag har inget behov av att släppa hundratals kollektioner, det jag gör handlar om kärlek, känslor och symbolik. Jag vill aldrig tumma på budskapet i smyckena, att uppskatta livet och visa att man kan ta sig igenom jobbiga stunder, precis som i Sofias Änglar, avslutar hon.
By Sofia Wistam är ett svenskt smyckesvarumärke grundat 2018 av programledaren och kreatören Sofia Wistam. Varje smycke bär på en historia och ett syfte – att påminna bäraren om livets viktigaste värden: kärlek, hopp, vänskap, styrka och närvaro. Vi kallar dem Smycken för Livet.
